Fong Fong

แบรนด์นมถั่วเหลืองของประเทศไทยที่เป็นที่รู้จักในการทำนมถั่วเหลืองที่สดใหม่ ใช้วัตถุดิบออร์แกนิก และมีประโยชน์ต่อสุขภาพ

เกี่ยวกับ Fong Fong

Fong Fong คือแบรนด์น้ำเต้าหู้สดและผลิตภัณฑ์จากถั่วเหลืองชั้นนำของไทย เป็นที่รู้จักและได้รับความไว้วางใจในเรื่องการเป็นแบรนด์ที่ใช้วัตถุดิบออร์แกนิก กระบวนการผลิตจากธรรมชาติ และส่งเสริมไลฟ์สไตล์การมีสุขภาพที่ดี

กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาคือกลุ่มมิลเลนเนียลและครอบครัวที่ใส่ใจสุขภาพ ผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย และบุคคลที่มีความต้องการด้านอาหารโดยเฉพาะ ซึ่งต้องการประสบการณ์ Digital ที่เป็นธรรมชาติและให้ความรู้ เพื่อสร้างความไว้วางใจและแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ต่อสุขภาพของผลิตภัณฑ์

การตลาดดิจิทัล

"เติมเต็มชีวิต ด้วยคุณค่าบริสุทธิ์จากถั่วเหลือง"

แนวทางของเรา

เราตั้งเป้าหมายที่จะพลิกโฉมการสื่อสารของ Fong Fong จากเพจขายของธรรมดา ให้กลายเป็น Community ของคนรักสุขภาพ แบบครบวงจร โดยมีเป้าหมายหลัก 2 ข้อ คือ: ให้ความรู้ที่เป็นประโยชน์และน่าแชร์ เกี่ยวกับคุณประโยชน์ของถั่วเหลือง และเปลี่ยนการมีส่วนร่วม (Engagement) นั้นให้กลายเป็นฐานผู้ติดตามที่ภักดีต่อแบรนด์และสร้างการจดจำแบรนด์ที่วัดผลได้

สิ่งที่เราทำ

การสร้างคอนเทนต์

เราพัฒนาคอนเทนต์ให้เป็นเหมือน ศูนย์กลางความรู้ด้านสุขภาพ นำเสนอเคล็ดลับสุขภาพประจำสัปดาห์ สูตรอาหารจากเต้าหู้และน้ำเต้าหู้ของ Fong Fong และบทความให้ความรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของน้ำเต้าหู้สด

การตลาดที่เน้นผลลัพธ์

เรายิงแอดบน Meta (Facebook & Instagram) ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่คัดมาแล้วอย่างแม่นยำ โดยเน้นสร้างการรับรู้แบรนด์ การมีส่วนร่วม และเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม โดยใช้คอนเทนต์ที่ชูจุดเด่นเรื่องความสดใหม่และคุณภาพจากธรรมชาติ

แคมเปญสร้างการมีส่วนร่วม

เราวางกลยุทธ์บริหารจัดการคอมมูนิตี้ให้แข็งแกร่ง เพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์ เช่น การกระตุ้นให้ผู้ติดตามได้แชร์สูตรอาหารเพื่อสุขภาพในแบบของตัวเอง

การจัดการโฆษณา

กลยุทธ์โฆษณาของเราออกแบบมาเพื่อการสร้างชุมชนแบบ B2C และการให้ความรู้เกี่ยวกับแบรนด์
ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมโดยการเข้าถึงผู้ชมที่มีแรงจูงใจสูงและใส่ใจสุขภาพ

ผลลัพธ์หลักของแคมเปญ
(90 วันแรก)

บรรลุ

5:1

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

ต้นทุนต่อคลิก

-35%

CPC ลดลง

อัตราเปลี่ยน

15%

จากโฆษณาให้กลายเป็นผู้ติดตาม

อัตรา

9.2%

การมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์

ช่องทางที่ใช้

Meta Ads (Instagram & Facebook) : เป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงกลุ่มคนรักสุขภาพ ด้วยคอนเทนต์วิดีโอที่น่าสนใจ คอนเทนต์แบบ Carousel ที่ให้ความรู้ และแคมเปญที่เน้นการเพิ่มผู้ติดตามโดยตรง

สิ่งที่เราให้ความสำคัญ

คอนเทนต์โฆษณาที่เน้น ให้ความรู้ เพื่อชูประโยชน์ด้านสุขภาพและความสดใหม่ของผลิตภัณฑ์
วิดีโอที่ออกแบบมาสำหรับมือถือโดยเฉพาะ (ดูแบบไม่มีเสียงก็เข้าใจได้ง่าย)
ทดสอบข้อความ (A/B Testing) เกี่ยวกับสุขภาพในหลายๆ รูปแบบ เพื่อหาประเด็นที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายที่สุด

ประสิทธิภาพ:

ผลลัพธ์ใน 90 วัน

แคมเปญการตลาดออนไลน์แบบผสมผสานนี้ ได้สร้างการเติบโตให้คอมมูนิตี้อย่างก้าวกระโดด และปั้นให้ Fong Fong กลายเป็นผู้นำในกลุ่มอาหารเพื่อสุขภาพบนโลกออนไลน์ได้สำเร็จ นำมาซึ่งความภักดีต่อแบรนด์และการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล

เมตริกชี้วัดความสำเร็จ	ผลลัพธ์
ผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย	+12,000 คน
การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย	+250%
ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)	5:1
ต้นทุนต่อคลิก (CPC)	-50%