ในยุคปัจจุบันที่มีการแข่งขันบนโลกออนไลน์ การทำให้เว็บไซต์ติดอันดับสูงใน Google ถือเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จทางธุรกิจ ซึ่งบทบาทของการทำ SEO นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง แต่ใครกันที่ต้องทำหน้าที่นี้ มีหน้าที่อะไรบ้าง และต้องมีทักษะอะไรเพื่อให้ประสบความสำเร็จในสายงานนี้ ในบทความนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ SEO Specialist ว่าคืออะไร ตั้งแต่นิยามของอาชีพ ความรับผิดชอบ ไปจนถึงทักษะที่จำเป็น และเหตุใดตำแหน่งนี้จึงเป็นที่ต้องการสูงในปัจจุบัน
SEO Specialist คืออะไร?
SEO Specialist คือผู้เชี่ยวชาญที่ทำหน้าที่ปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับสูงในผลการค้นหาของ Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ โดยคำว่า SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization หรือการปรับแต่งเว็บไซต์เพื่ออันดับการแสดงผลบนเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นกระบวนการที่จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในตำแหน่งที่ดีที่สุดเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหรือวลีที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือเนื้อหานั้น ๆ
ความสำคัญของ SEO Specialist ในยุคดิจิทัล
SEO Specialist มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อธุรกิจออนไลน์ เพราะการติดอันดับสูงใน Google หมายถึงโอกาสที่จะมีผู้เข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น ซึ่งสามารถแปลงเป็นลูกค้าและรายได้ที่เพิ่มขึ้น
SEO ยังมีข้อได้เปรียบเหนือกว่าการทำการตลาดแบบอื่น เช่น การโฆษณาแบบจ่ายเงิน (PPC) ตรงที่แม้จะต้องใช้เวลาและความพยายามมากกว่า แต่ผลลัพธ์จะคงอยู่นานกว่าและมีต้นทุนต่อการได้มาซึ่งลูกค้า (Cost Per Acquisition) ที่ต่ำกว่าในระยะยาว
SEO Specialist ทำอะไรบ้าง
ผู้เชี่ยวชาญในด้าน SEO มีบทบาทหลากหลายที่ครอบคลุมหลายด้านเพื่อสามารถทำให้เว็บไซต์ติดอันดับ ซึ่งจะมีหน้าที่ดังต่อไปนี้
1. วิเคราะห์และวางกลยุทธ์การทำ SEO
ในจุดเริ่มต้นของทุกแคมเปญ SEO Specialist จะมีการศึกษาเว็บไซต์ปัจจุบัน วิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน ไปจนถึงตรวจสอบเทคนิคที่คู่แข่งใช้ และวางแผนการทำงานทั้งระยะสั้นและระยะยาว ซึ่งกลยุทธ์ที่ดีจะต้องสอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจและพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย
2. การปรับแต่ง On-Page SEO และ Off-Page SEO
On-Page SEO
On-Page SEO คือการปรับแต่งองค์ประกอบต่าง ๆ บนเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นการเขียน Title Tag และ Meta Description ที่จะช่วยดึงดูดการคลิก การจัดโครงสร้าง URL ที่เป็นมิตรกับผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา การใส่ Alt Text ให้กับรูปภาพ หรือการทำ Heading Tag (H1, H2, H3) ที่เหมาะสม และการปรับแต่งเนื้อหาให้มี Keyword ที่โฟกัส
Off-Page SEO
Off-Page SEO คือการทำงานนอกเว็บไซต์ รวมไปถึงปัจจัยอื่น ๆ ภายนอกเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างลิงก์จากเว็บไซต์ภายนอกที่มีความน่าเชื่อถือมายังเว็บไซต์ของเราซึ่งนับว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการถูกจัดอันดับบน Search Engine หรือแม้กระทั่งการทำ Digital PR เช่น การทำ Video หรือ Podcasts และการบริหาร Online Reputation
3. Keyword Research
การทำ Keyword Research นับว่าเป็นทักษะพื้นฐานที่สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการค้นหา Keyword ที่กลุ่มเป้าหมายใช้ค้นหา วิเคราะห์ปริมาณการค้นหา ความยากในการติดอันดับ และความเกี่ยวข้องของคำกับธุรกิจ เพื่อนำมาปรับแต่ง
4. การวิเคราะห์คู่แข่งและติดตามผลลัพธ์
เป็นอีกหนึ่งส่วนสำคัญของการทำ SEO เช่นกัน ผู้เชี่ยวชาญจะต้องรู้ว่าคู่แข่งกำลังทำอะไร ใช้เทคนิคใดบ้าง และมีจุดแข็งอะไรเพื่อนำมาปรับใช้กับเว็บไซต์ของตนเอง และต้องติดตามผลของการทำ SEO อย่างสม่ำเสมอ เช่น อันดับการค้นหา ปริมาณทราฟฟิก การคลิก หรือค่า Bounce Rate เพื่อนำมาปรับปรุงการทำ SEO ให้ดียิ่งขึ้น
การทำงานร่วมกับทีมอื่น
ในการทำงานเป็น SEO Specialist ก็ต้องมีการทำงานร่วมกับทีมอื่น ๆ ด้วย เช่น
- ทีม Content ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพให้เหมาะกับ SEO
- ทีม Developer ในการแก้ไขปัญหาทางเทคนิคและปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ รวมถึง
- ทีม Marketing ในการบูรณาการ SEO เข้ากับกลยุทธ์การตลาดโดยรวม
ทักษะที่ SEO Specialist ควรมี
ความเข้าใจเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google
เป็นทักษะพื้นฐานที่ SEO Specialist ต้องรู้ว่า Google ใช้ปัจจัยใดบ้างในการจัดอันดับเว็บไซต์ และอัลกอริทึมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรบ้าง
วิเคราะห์ข้อมูลและใช้เครื่องมือ SEO
ในการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการใช้เครื่องมือ SEO เป็นทักษะที่ขาดไม่ได้ เพราะจะต้องเข้าใจวิธีการอ่านและตีความข้อมูลจากเครื่องมือต่าง ๆ เช่น Google Analytics Google Search Console หรือ Ahrefs
ทักษะด้าน Content Marketing และการเขียนบทความ SEO
ในปัจจุบัน Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาบทความที่มีคุณภาพสูง มีประโยชน์ และตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ ดังนั้น SEO Specialist จะต้องมีความเข้าใจหลักการเขียนเนื้อหาที่ดี รู้จักวิธีการวิจัยและสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุม และสามารถปรับแต่งเนื้อหาให้เป็นมิตรกับ SEO และมีความน่าอ่าน
ทักษะ Technical SEO และการทำงานร่วมกับ Web Developer
การทำ Technical SEO หมายถึงการปรับแต่งเว็บไซต์ในเชิงเทคนิค เช่น การปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์ การทำ Mobile Optimization การแก้ไข Crawl Errors การสร้าง Sitemap และ Robots.txt ที่เหมาะสม และการใช้ Schema Markup เพื่อให้ Google เข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น ซึ่งผู้เชี่ยวชาญต้องสามารถสื่อสารกับทีม Developer เพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้
ทักษะด้าน Link Building
ในปัจจุบัน Google เน้นคุณภาพของลิงก์มากกว่าปริมาณ ดังนั้น SEO Specialist ควรโฟกัสที่การสร้าง Backlink อย่างเป็นธรรมชาติ รวมถึงผู้เชี่ยวชาญต้องรู้วิธีการทำ Link Building ที่มีคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือผ่านเทคนิคต่าง ๆ เช่น การทำ Guest Posting การสร้าง Linkable Assets หรือการสร้างความสัมพันธ์กับเว็บไวต์ที่มีอิทธิพลในวงการ และต้องหลีกเลี่ยงเทคนิคที่ผิดกฎของ Google
เส้นทางอาชีพ SEO Specialist
การเริ่มต้นเป็น SEO Specialist
หากใครต้องการเป็น SEO Specialist สามารถทำได้หลายทาง ไม่ว่าจะเป็นการศึกษาด้วยตนเองผ่านหนังสือ หรือเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ ลงเรียนคอร์สออนไลน์ จากนั้นก็ทดลองฝึกปฏิบัติทำเว็บไซต์เพื่อฝึกฝนทักษะ เพราะการได้ประสบการณ์จริงเป็นสิ่งสำคัญมากในวงการ SEO เนื่องจากเพียงทฤษฎีอาจไม่สามารถอธิบายทุกสิ่งที่เกิดขึ้นจริงได้
อาชีพ SEO Specialist ทำงานรูปแบบไหนได้บ้าง ?
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถเลือกเส้นทางการทำงานได้หลายแบบ
- การทำงานแบบ Freelance : จะเหมาะสำหรับผู้ที่ชอบความยืดหยุ่นและอิสระ สามารถกำหนดเวลาทำงานและค่าตอบแทนได้เอง แต่ต้องรับผิดชอบในการหาลูกค้าและบริหารธุรกิจเอง
- การทำงานกับ Agency : จะได้เรียนรู้จากการทำงานกับธุรกิจหลากหลาย ได้แลกเปลี่ยนความรู้กับเพื่อนร่วมงาน แต่อาจมีความกดดันสูงเพราะต้องดูแลหลายโปรเจกต์พร้อมกัน
- การทำงานแบบ In-house : จะเป็นการทำงานให้กับบริษัทใดบริษัทหนึ่งโดยเฉพาะ จะทำให้เข้าใจธุรกิจได้ลึกซึ้งและมีเวลาในการพัฒนากลยุทธ์ระยะยาว แต่อาจจะขาดความหลากหลายของประสบการณ์
SEO Specialist ยังน่าสนใจอยู่ไหมในปี 2025
โอกาสในตลาดแรงงาน
โอกาสในตลาดแรงงาน SEO ในปี 2025 ยังคงสดใส เพราะธุรกิจต่าง ๆ ยังคงต้องการผู้เชี่ยวชาญที่สามารถช่วยให้เว็บไซต์ติดอันดับสูงใน Google เพื่อเพิ่มทราฟฟิกและยอดขาย โดยเฉพาะในสถานการณ์ที่การแข่งขันออนไลน์กำลังทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีความรู้รอบด้านทั้ง On-Page Off-Page และ Technical SEO ยังคงเป็นที่ต้องการมากในตลาดแรงงาน 2025 นี้
แนวโน้มและการเปลี่ยนแปลง
ในอนาคตจะมีการใช้ AI และ Machine Learning ในการวิเคราะห์และปรับแต่ง SEO มากขึ้น และมีการให้ความสำคัญกับ User Experience และ Core Web Vitals มากขึ้น ไปจนถึงการการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องไม่หยุดเรียนรู้เพื่อปรับตัวให้ทันกับอิทธิพลของปัญญาประดิษฐ์ ซึ่งปัจจุบันมีอีกหนึ่งการทำ SEO ที่เรียกว่า GEO (Generative Engine Optimization) หรือการปรับแต่งเนื้อหาให้สอดคล้องกับอัลกอริทึมของ AI นั้นเอง
อ่านเพิ่มเติม: GEO คืออะไร? อีกหนึ่งเทคนิคการทำ SEO ร่วมกับ Generative AI
คำแนะนำสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นในสายอาชีพนี้
สำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นในสายอาชีพนี้ ควรเริ่มจากการศึกษาความรู้พื้นฐาน ลงมือปฏิบัติจริง และสร้างพอร์ตโฟลิโอของตนเองด้วยการสร้างเว็บไซต์และควบคู่ไปกับเรื่องอื่น ๆ อย่าง UX Design UI Design เพราะปัจจัยเหล่านี้ก็สำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพให้เว็บไซต์เช่นกัน รวมถึงติดตามข่าวสารและการเปลี่ยนแปลงของอัลกอริทึม Google อย่างสม่ำเสมอ
หากเว็บไซต์ของคุณไม่มี Traffic เข้ามาเลย ดูไม่น่าใช้งาน หรือต้องการทำเว็บไซต์ใหม่ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและมอบประสบการณ์ที่ดีให้แก่ลูกค้าของคุณ สามารถปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของ Yes Web Design Studio ได้เลย เราเป็นบริษัทเว็บดีไซน์แนวหน้าในไทย รับทำเว็บไซต์ครบวงจร ซึ่งรวมไปถึงบริการรับทำ SEO และการตลาดออนไลน์ด้วยเช่นกัน
Yes Web Design Studio
📞 Tel. : 096-879-5445
📲 LINE : @yeswebdesign
📧 E-mail : [email protected]
📍 Address : ชั้น 17 อาคารวิทยกิตติ์ ถนนพญาไท วังใหม่ ปทุมวัน กรุงเทพมหานคร 10330 (สถานี BTS สยาม)
ข้อมูลจาก
https://www.prospects.ac.uk/job-profiles/seo-specialist
https://www.indeed.com/career-advice/finding-a-job/what-is-an-seo-specialist
