Corniche Marshmallow

แบรนด์มาร์ชแมลโลว์ ขนมหวานที่สนุกสนาน หลากหลาย และมีคุณภาพสูง

เกี่ยวกับ Corniche Marshmallow

Corniche Marshmallows คือแบรนด์มาร์ชแมลโลว์คุณภาพชั้นนำในประเทศไทย
เป็นที่รู้จักจากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ตั้งแต่มาร์ชแมลโลว์สำหรับปิ้งย่างแบบคลาสสิก
ไปจนถึงขนมขนาดเล็กสีสันสดใสที่เหมาะสำหรับทำขนมและทานเล่น

กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ครอบคลุมตั้งแต่ครอบครัวที่มีเด็ก คนที่ชอบทำขนม
เจ้าของคาเฟ่ ไปจนถึงกลุ่มวัยรุ่น โจทย์สำคัญคือ จะทำอย่างไรให้ผู้บริโภคเข้าใจ
ในการนำมาร์ชแมลโลว์ไปสร้างสรรค์เมนูต่างๆ ผ่านประสบการณ์ดิจิทัลที่สนุกสนาน
สดใส และดึงดูดสายตา

การตลาดดิจิทัล

เกี่ยวกับ Corniche Marshmallow

"เติมความหวานเล็กๆ น้อยๆ ให้กับทุกช่วงเวลาของชีวิต"

แนวทางของเรา

เราเลือกใช้กลยุทธ์ TikTok First หรือการให้ความสำคัญกับ TikTok เป็นอันดับแรก เพื่อเข้าไปเป็นผู้นำและสร้างกระแสในคอมมูนิตี้สายกินและไลฟ์สไตล์บนแพลตฟอร์ม โดยมีเป้าหมายหลัก 2 ข้อคือ สร้างคอนเทนต์วิดีโอที่ตามเทรนด์ และ น่าแชร์ให้ได้มากที่สุด พร้อมกับสร้าง Challenge ผ่านแฮชแท็ก เพื่อกระตุ้นให้เกิดคอนเทนต์จากผู้ใช้ (UGC) จำนวนมหาศาล และสร้างความภักดีต่อแบรนด์

สิ่งที่เราทำ

การสร้างคอนเทนต์บน TikTok

เราผลิตคอนเทนต์วิดีโอสั้น เน้นเกาะกระแสไวรัล เช่น คลิปสอนทำขนมแบบเร็วๆ ที่ใช้
เพลงฮิตติดเทรนด์ ซึ่งเป็นสไตล์ที่เข้ากับธรรมชาติของแพลตฟอร์มที่เน้นความเร็วและความบันเทิง

แคมเปญโฆษณาบน TikTok

เรายิงแอดบน TikTok เพื่อเร่งการเติบโตของช่องและเพิ่มผู้ติดตามอย่างรวดเร็ว
ผ่านโฆษณารูปแบบต่างๆ เช่น In-Feed Ads เพื่อโปรโมตคลิปที่ทำผลงานได้ดี และ Spark Ads เพื่อโปรโมตคอนเทนต์จาก Creator ที่ร่วมงานด้วย

แคมเปญแฮชแท็ก #MarshmallowChallenge

เราเปิดตัวแคมเปญ #MarshmallowChallenge ชวนให้ผู้ติดตามมาสร้างสรรค์และแชร์คลิปวิดีโอสูตรขนมจากมาร์ชแมลโลว์ในแบบของตัวเอง กลยุทธ์นี้ไม่เพียงทำให้แพลตฟอร์มเต็มไปด้วยคอนเทนต์ของแบรนด์ แต่ยังเปลี่ยนจากผู้ชมให้กลายเป็นผู้ร่วมสนุกและกระบอกเสียงของแบรนด์ได้สำเร็จ

การจัดการโฆษณา

กลยุทธ์โฆษณาของเราถูกออกแบบมาเพื่อ เข้าใจ และ ใช้ประโยชน์ จาก Algorithm ของ TikTok
ให้ได้มากที่สุด เพื่อส่งต่อข้อความที่สนุกและดึงดูดคนจำนวนมาก

ผลลัพธ์หลักของแคมเปญ
(90 วันแรก)

บรรลุ

5:1

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)

เทียบกับของเดิม

-42%

ต้นทุนต่อการรับชม (CPV)

ผู้ติดตามผ่านโฆษณา

18%

จากการติดตาม

อัตราการมีส่วนร่วม

15%

จาก Spark Ad

ช่องทางที่ใช้

TikTok Ads: เป็นช่องทางเดียวที่ใช้ในแคมเปญนี้ โดยผสมผสานระหว่าง In-Feed Ads สำหรับคอนเทนต์ที่แบรนด์ผลิต และ Spark Ads เพื่อบูสต์คลิปที่ทำผลงานได้ดีและคลิปที่ทำร่วมกับ Creator

สิ่งที่เราให้ความสำคัญ

สร้างสรรค์วิดีโอโฆษณาที่ดูเป็นธรรมชาติ เหมือนคลิป TikTok ทั่วไป ไม่ใช่โฆษณาจ๋า
เลือกใช้เพลงฮิต เอฟเฟกต์ และ Challenge ที่กำลังเป็นกระแสเพื่อสร้างไวรัล
ทดสอบ (A/B Testing) ประโยคเปิดคลิป และ Call to Action หลายๆ แบบ เพื่อหาแนวทางที่ได้ผลดีที่สุด

ประสิทธิภาพ:

ผลลัพธ์ใน 90 วัน

แคมเปญ TikTok แบบครบวงจรนี้ได้สร้าง คลื่นไวรัล ขนาดใหญ่ และทำให้แบรนด์ Corniche กลับมาเป็นที่รู้จักในฐานะแบรนด์ที่สนุก ทันสมัย
และเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ ในใจของผู้บริโภครุ่นใหม่

เมตริกชี้วัดความสำเร็จ	ผลลัพธ์
การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย	+166%
คอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)	+100
ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)	6:1
ผู้ติดตามใหม่บนช่อง TikTok	5500 คน
ยอดการรับชมวิดีโอบน TikTok	3 ล้าน+ ครั้ง