AdTech คืออะไร? เทคโนโลยีที่เข้ามาช่วยทำโฆษณายุคดิจิทัล

ในโลกของการตลาดและโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว AdTech หรือ Advertising Technology กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ธุรกิจทั่วโลกต้องทำความเข้าใจ แต่เทคโนโลยีนี้คืออะไรกันแน่?  บทความนี้จะพาคุณไปรู้จักกับ AdTech อย่างละเอียด พร้อมทั้งทำความเข้าใจว่าทำไมเทคโนโลยีนี้จึงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับนักการตลาดยุคใหม่

 

 

AdTech คืออะไร? ทำไมถึงสำคัญในยุคดิจิทัล

AdTech หรือ Advertising Technology หมายถึง เครื่องมือดิจิทัลและซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้แบรนด์ นักการตลาด และตัวแทนโฆษณา สามารถจัดการแคมเปญโฆษณาออนไลน์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่การวางแผน การซื้อสื่อ ไปจนถึงการวัดผล ช่วยให้เกิดการซื้อขายโฆษณาแบบอัตโนมัติ หรือที่เรียกว่า “Programmatic Advertising” ซึ่งทำให้กระบวนการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาเป็นไปอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

 

บทบาทของ AdTech ในอุตสาหกรรมโฆษณา

AdTech เข้ามาเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมโฆษณาแบบดั้งเดิมให้กลายเป็นระบบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเทคโนโลยี โดยมีบทบาทสำคัญหลายประการ ดังนี้

 

การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

AdTech ช่วยให้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มจะสนใจสินค้าหรือบริการนั้น ๆ มากที่สุด โดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม ความสนใจ และข้อมูลประชากร

 

การวัดผลที่มีประสิทธิภาพ

เทคโนโลยีนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถติดตามผลการทำงานของแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ ทำให้สามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ได้อย่างรวดเร็วเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

 

การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งบประมาณ

แบรนด์สามารถจัดสรรงบประมาณโฆษณาไปยังช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ลดการสูญเสียทรัพยากรไปกับกลุ่มเป้าหมายที่ไม่เกี่ยวข้อง

 

การสร้างประสบการณ์ที่ปรับเปลี่ยนได้

ผู้บริโภคแต่ละคนสามารถได้รับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับความสนใจส่วนตัว ทำให้เกิดความรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์มากขึ้น

 

 

AdTech และ MarTech แตกต่างกันอย่างไร?

 

รูปภาพจาก : AppsFlyer

 

หลายคนอาจสับสนระหว่าง AdTech และ MarTech (Marketing Technology) เนื่องจากทั้งสองเทคโนโลยีมีความเกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล แต่ทั้งสองเทคโนโลนี้ก็มีข้อแตกต่างที่เป็นจุดสำคัญ

 

AdTech

มุ่งเน้นที่การซื้อ การขาย และการจัดการโฆษณา เป้าหมายหลักคือการเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารกับลูกค้าใหม่และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ โดยทั่วไปจะทำงานกับบุคคลที่ยังไม่ได้ระบุตัวตน (Anonymous Users)

 

MarTech

ครอบคลุมเทคโนโลยีที่ช่วยในการบริหารจัดการกิจกรรมการตลาดทั้งหมด ตั้งแต่การสร้างและจัดการเนื้อหา การจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) ไปจนถึงการวิเคราะห์การตลาด เน้นการทำงานกับข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่แล้ว

 

โดยสรุป AdTech มักใช้ในการดึงดูดลูกค้าใหม่ ในขณะที่ MarTech มักเกี่ยวข้องกับการรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีอยู่ อย่างไรก็ตาม ในโลกการตลาดปัจจุบัน ขอบเขตระหว่างทั้งสองเทคโนโลยีเริ่มซ้อนทับกันมากขึ้น ทำให้เกิดระบบนิเวศที่ครบวงจรสำหรับการสื่อสารการตลาด

 

 

ส่วนประกอบหลักของ AdTech

 

รูปภาพจาก : Medium

 

ระบบ AdTech ประกอบด้วยส่วนประกอบสำคัญหลายอย่างที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างระบบนิเวศของโฆษณาดิจิทัล แต่ละส่วนมีหน้าที่เฉพาะและทำงานประสานกันเพื่อให้กระบวนการซื้อและขายโฆษณาเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ เรามาทำความเข้าใจส่วนประกอบหลักของ AdTech กัน

 

DSP (Demand-Side Platform)

 

แพลตฟอร์มที่ช่วยให้นักโฆษณาซื้อโฆษณาอัตโนมัติ

ระบบที่ช่วยให้นักโฆษณาสามารถซื้อโฆษณาแบบอัตโนมัติผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ DSP ใช้ข้อมูลเพื่อช่วยกำหนดเป้าหมายและเลือกช่องทางที่เหมาะสมสำหรับการแสดงผลโฆษณา ทำให้สามารถจัดการงบประมาณและปรับกลยุทธ์ได้ตามสถานการณ์ได้

 

SSP (Supply-Side Platform)

 

ระบบที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาขายพื้นที่โฆษณา

SSP เป็นระบบที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มต่าง ๆ สามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนเองได้อย่างมีประสิทธิภาพ เทคโนโลยีนี้ช่วยให้กระบวนการซื้อขายเป็นไปอย่างราบรื่น และเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา

 

Ad Exchange

 

ตลาดกลางที่เชื่อมโยง DSP และ SSP

ตลาดกลางที่เชื่อมโยงระหว่าง DSP (ฝั่งผู้ซื้อโฆษณา) และ SSP (ฝั่งผู้ขายพื้นที่โฆษณา) ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการซื้อขายโฆษณาแบบเรียลไทม์ โดยใช้ระบบการประมูลเพื่อให้ได้ราคาที่เหมาะสมที่สุด Ad Exchange ช่วยให้ทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำธุรกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

DMP (Data Management Platform)

 

แพลตฟอร์มจัดการข้อมูลผู้ใช้เพื่อโฆษณาที่แม่นยำ

ระบบที่ช่วยจัดการและวิเคราะห์ข้อมูลของผู้ใช้งาน เพื่อนำไปใช้ในการปรับแต่งโฆษณาให้ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น DMP ทำให้โฆษณาสามารถแสดงผลให้กับผู้ที่มีแนวโน้มสนใจสินค้าหรือบริการมากที่สุด

 

 

ประโยชน์ของ AdTech

การใช้ AdTech ช่วยให้ธุรกิจสามารถเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาได้หลายด้าน ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตรงจุด ลดต้นทุนโฆษณาที่สูญเปล่า และปรับแต่งโฆษณาแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ เทคโนโลยียังช่วยให้สามารถวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้บริโภคและนำข้อมูลไปใช้วางแผนกลยุทธ์ที่แม่นยำขึ้น โดยอธิบายอย่างละเอียดได้ดังนี้

 

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลผู้ใช้อย่างละเอียด ทำให้โฆษณาปรากฏต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะสนใจสินค้าหรือบริการจริง ๆ แทนที่จะเป็นการแสดงโฆษณาแบบกว้าง ๆ แบบสื่อดั้งเดิม 

 

สามารถควบคุมงบประมาณ

AdTech ทำให้เงินที่ลงไปทุนไปกับการโฆษณาไม่สูญเปล่า เพราะโฆษณาถูกแสดงเฉพาะต่อกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มจะมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์จริง ๆ ซึ่งกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณาก็มีโอกาสที่จะกลายมาเป็นลูกค้าในอนาคต

 

การวัดผล วิเคราะห์ และปรับปรุงแบบเรียลไทม์

หนึ่งในประโยชน์ของ AdTech คือความสามารถในการติดตามและวัดผลการดำเนินงานของแคมเปญโฆษณาแบบเรียลไทม์ โดยข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ได้อย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้เลย ด้วย A/B Testing จำนวนมาก ซึ่งแบรนด์จะสามารถค้นพบได้ว่าอะไรที่ทำงานได้ดีที่สุดในธุรกิจ

 

 

ตัวอย่างแพลตฟอร์ม AdTech ที่ได้รับความนิยม

 

Google Ads

แพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด ช่วยให้ธุรกิจสามารถลงโฆษณาผ่าน Google Search, YouTube และเครือข่ายเว็บไซต์พาร์ทเนอร์

 

Meta Ads (Facebook & Instagram)

สามารถโฆษณาผ่าน Facebook และ Instagram โดยสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างละเอียด ไม่ว่าจะเป็น พฤติกรรม ความสนใจ หรือข้อมูลประชากร

 

The Trade Desk

ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกบนช่องทางดิจิทัลต่าง ๆ โดยอาศัยข้อมูลในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

 

Amazon Advertising

เน้นการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของ Amazon และเครือข่ายพาร์ทเนอร์ โดยเหมาะสำหรับธุรกิจที่ต้องการโปรโมตสินค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

 

 

สรุป

AdTech เป็นเทคโนโลยีสำคัญที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถวางแผน ดำเนินการ และวัดผลแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ และช่วยให้ธุรกิจสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ควบคุมงบประมาณ และวิเคราะห์ผลลัพธ์เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง ในยุคดิจิทัลที่การแข่งขันสูง เทคโนโลยีนี้จึงกลายเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้สำหรับนักโฆษณาและนักการตลาดที่ต้องการสร้างความได้เปรียบทางธุรกิจ

 

หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือในการผลิตสื่อโฆษณาหรือการตลาดดิจิทัลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำธุรกิจของคุณ Yes Web Design Studio พร้อมช่วยเหลือ เราเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเว็บไซต์ SEO และการตลาดออนไลน์ครบวงจร พร้อมช่วยพัฒนาเว็บไซต์ที่เหมาะสมกับความต้องการทางธุรกิจของคุณให้เติบโตได้อย่างยั่งยืน

 

 

 

 

Yes Web Design Studio
Tel. : 096-879-5445
LINE : @yeswebdesign
E-mail : [email protected]
Address : ชั้น 17 อาคารวิทยกิตติ์ ถนนพญาไท วังใหม่ ปทุมวัน กรุงเทพมหานคร 10330 (สถานี BTS สยาม)