ในยุคดิจิทัลที่มีข้อมูลอยู่มากมาย การค้นหาข้อมูลที่ตรงใจและรวดเร็วเป็นสิ่งที่ใคร ๆ ก็ต้องการ ซึ่ง Google ในฐานะที่เป็นผู้นำด้านเสิร์ชเอนจินได้พัฒนา Search Generative Experience หรือ SGE เพื่อยกระดับประสบการณ์ในการค้นหา ซึ่งไม่เพียงแต่เปลี่ยนวิธีที่เราใช้ในการค้นหา แต่ยังส่งผลกระทบอย่างมากต่อกลยุทธ์ SEO ที่เคยใช้อีกด้วย
Search Generative Experience (SGE) คืออะไร?
SGE คือฟีเจอร์ใหม่จาก Google ที่นำปัญญาประดิษฐ์มาช่วยในการค้นหา เมื่อผู้ใช้พิมพ์คำถามลงในช่องค้นหา ฟีเจอร์นี้ก็จะสร้างคำตอบแบบสรุปและตรงประเด็น ปรากฏขึ้นที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา ซึ่งฟีเจอร์นี้ใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่จาก Google AI ที่ชื่อว่า PaLM 2 ซึ่งรองรับมากกว่า 100 ภาษา ทำให้สามารถแปลภาษาและประมวลผลข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การทำงานของ SGE จะมีความแตกต่างจากการค้นหาแบบเดิม โดยที่จะสรุปข้อมูลจากหลายแหล่งและนำมาเสนอในรูปแบบที่เข้าใจง่ายโดยผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเปิดหลายเว็บไซต์เพื่อหาคำตอบ นอกจากนี้ยังมีโหมดสนทนา (Conversational Mode) ที่ให้ผู้ใช้สามารถถามคำถามเพิ่มเติมเพื่อเจาะลึกข้อมูลได้
การมาของ SGE กับการเปลี่ยนแปลงใน Google Search
การมาของ Search Generative Experience ทำให้ผลการค้นหามีการปรับเปลี่ยนอย่างชัดเจน ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลที่ต้องการจากคำตอบที่สร้างโดย AI ที่ปรากฎอยู่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา ซึ่งทำให้ผู้ใช้ไม่ต้องเสียเวลาเลื่อนหรือตรวจสอบหลายลิงก์ นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับการตอบคำถามที่ซับซ้อนด้วยการสรุปข้อมูลจากหลายแหล่งเพื่อให้ได้คำตอบที่ครอบคลุม
นอกจากนี้ ฟีเจอร์ AI-powered snapshots ได้ช่วยให้ผู้ใช้เห็นภาพรวมของข้อมูลที่ต้องการทันทีพร้อมลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ทำให้การค้นหาของผู้ใช้มีประสิทธิภาพและรวดเร็วยิ่งขึ้น
เพิ่มประสิทธิภาพของการค้นหา
การใช้ภาษาที่ชัดเจนและเข้าใจง่ายจะช่วยให้ AI ของ Google เข้าใจและสามารถนำเสนอเนื้อหาของคุณได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ การจัดโครงสร้างเนื้อหาด้วยหัวข้อย่อยและการใช้คำสำคัญที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะปรากฏอยู่ในผลการค้นหาของ SGE ได้
ผลกระทบของ SGE ต่อการทำ SEO
การมาของฟีเจอร์นี้ทำให้กลยุทธ์ SEO ต้องมีการปรับตัว เนื่องจากคำตอบที่สร้างโดย AI จะปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา ทำให้การดึงดูดผู้ใช้เข้าสู่เว็บไซต์ต้องใช้วิธีการใหม่ ดังนั้นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและตรงกับความต้องการของผู้ใช้จึงเป็นสิ่งสำคัญ รวมถึงการใช้คำสำคัญที่สอดคล้องกับการค้นหาของผู้ใช้จะช่วยเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลการค้นหาของ SGE อีกด้วย นอกจากนี้การปรับปรุงเนื้อหาและโครงสร้างเว็บไซต์เพื่อรองรับ SGE ก็เป็นสิ่งที่ควรพิจารณาอีกเช่นกัน
Yes! ขอแชร์ ‘เทคนิคลับ’ การใช้ประโยชน์จาก SGE สำหรับการสร้าง Content
ควรสร้างเนื้อหาให้สอดคล้อง
การสร้างสรรค์เนื้อหาที่สอดคล้องกับ SGE ต้องคำนึงถึงความต้องการของผู้ใช้เป็นหลัก เพราะจะต้องเป็นเนื้อหาที่สามารถให้คำตอบที่ตรงกับคำถามของผู้ใช้ กระบวนการนี้จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการจัดอันดับสูงในผลการค้นหา
ความสำคัญของการใช้ภาษาเขียนที่เป็นธรรมชาติ
การเขียนเนื้อหาด้วยภาษาที่มีความเป็นธรรมชาติจะช่วยให้เนื้อหาของคุณมีความสอดคล้องกับเทคโนโลยี SGE ได้เช่นกัน นอกจากนี้การใช้คำถามที่เจาะจงและใช้ภาษาที่เหมาะสมก็จะยิ่งช่วยให้การค้นหามีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
แนะนำฟีเจอร์ Google’s Search Generative Experience มีฟีเจอร์ไหนน่าสนใจบ้าง?
Vertical Experience
Search Generative Experience สามารถดึงข้อมูลจากแหล่งเฉพาะทาง เช่น การแพทย์ การเงิน และเทคโนโลยี เพื่อให้คำตอบที่มีความแม่นยำและเชื่อถือได้ ยกตัวอย่าง หากผู้ใช้ค้นหาเกี่ยวกับโรคเบาหวาน SGE ก็จะแสดงข้อมูลจากเว็บไซต์ทางการแพทย์ เช่น Mayo Clinic หรือ WebMD มาให้ ซึ่งผู้ใช้งานจะได้ข้อมูลที่แม่นยำจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ และสามารถลดปัญหาข้อมูลผิดพลาดหรือไม่เป็นปัจจุบัน
Local Pack Feature
ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจท้องถิ่นได้อย่างรวดเร็ว โดย AI จะวิเคราะห์และแสดงผลที่เหมาะสมตามตำแหน่งของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา “ร้านกาแฟใกล้ฉัน” SGE ก็จะดึงข้อมูลจาก Google Maps และจะแสดงร้านที่ได้รับรีวิวดี ฟีเจอร์นี้มีประโยชน์ที่จะทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่อัปเดตและตรงกับพื้นที่ของผู้ใช้
AI-Powered Snapshots
ฟีเจอร์นี้จะช่วยสร้างคำตอบแบบสรุปที่กระชับและเข้าใจง่าย และยังช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ต้องการในเวลาอันรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหาคำว่า “วิธีลดน้ำหนัก” AI ก็อาจจะสรุป 5 วิธีลดน้ำหนักที่ได้ผล จากแหล่งข้อมูลสุขภาพมาให้ผู้ใช้ ซึ่งประโยชน์ของฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่สั้น ตรงประเด็น และไม่ต้องไปเสียเวลาหาแหล่งข้อมูลจากหลายเว็บไซต์
Shopping & Review
ฟีเจอร์นี้จะสามารถแนะนำสินค้า พร้อมสรุปรีวิวจากแหล่งที่น่าเชื่อถือมาให้ผู้ใช้ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา “รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุด” AI ก็อาจจะสรุปจุดเด่นของรองเท้าแต่ละรุ่น พร้อมคะแนนรีวิว
FAQ Ask & Knowledge Panel
ฟีเจอร์นี้ AI จะช่วยสร้างคำตอบที่เจาะลึกขึ้นในรูปแบบคำถาม-คำตอบ และจะแสดงผลลัพธ์ผ่าน Knowledge Panel เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลที่ลึกขึ้น หากผู้ใช้ค้นหา “SEO คืออะไร?” SGE ก็อาจแสดงคำตอบแบบ Q&A เช่น SEO คืออะไร? คำค้นหานี้ก็จะแสดงผลลัพธ์แบบสั้น ๆ เช่น “SEO คือการเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์ให้ติดอันดับใน Google” ซึ่งฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถหาคำตอบที่ครอบคลุมและเจาะลึกมากขึ้น
Advertisement
แม้ว่ากระบวนการนี้จะเน้นการให้ข้อมูลที่ตรงกับความต้องการของผู้ใช้มากแค่ไหน แต่โฆษณายังคงมีบทบาทสำคัญใน Google Search แต่จะถูกปรับให้มีความเข้ากับระบบ AI มากขึ้นเพื่อให้เหมาะสมกับการค้นหาของผู้ใช้ ยกตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา “ประกันรถยนต์ที่ดีที่สุด” โฆษณาจะปรากฏขึ้นในรูปแบบที่กลมกลืนกับผลลัพธ์มาให้
ข้อควรระวังในการใช้
แม้ว่า SGE จะมีประโยชน์แต่การพึ่งพามากเกินไปอาจทำให้คุณละเลยกลยุทธ์ SEO แบบดั้งเดิม เพราะการใช้เทคนิค SEO แบบดั้งเดิมก็ยังคงมีความสำคัญในบางกรณี ดังนั้นการผสมผสานระหว่างเทคนิคใหม่และเก่าจะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
ในการทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จนั้น ควรจะผสมผสานระหว่างเทคนิคแบบดั้งเดิมและเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่นการใช้ SGE ควบคู่ไปกับการทำ SEO แบบเดิม ๆ ก็จะยิ่งช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพในทุก ๆ ด้าน
Search Generative Experience เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวงการค้นหาออนไลน์ การนำ AI มาช่วยในการสรุปและนำเสนอข้อมูลจะทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การค้นหาที่รวดเร็วและตรงประเด็น สำหรับผู้ที่ทำ SEO ก็ต้องมีการปรับตัวให้สอดคล้องกับ SGE อยู่เสมอ นอกจากนี้ การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและการปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ก็จะสามารถช่วยให้คุณยังคงแข่งขันได้ในยุคดิจิตัล ถ้าหากคุณต้องการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงนี้ หรือกำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเว็บไซต์และรับทำSEO ทีมงานของ Yes Web Design Studio พร้อมให้คำปรึกษาและบริการที่ครบวงจร
Yes Web Design Studio
📞 Tel. : 096-879-5445
📲 LINE : @yeswebdesign
📧 E-mail : [email protected]
📍 Address : ชั้น 17 อาคารวิทยกิตติ์ ถนนพญาไท วังใหม่ ปทุมวัน กรุงเทพมหานคร 10330 (สถานี BTS สยาม)
ข้อมูลจาก
